在一月中旬的时候,不少媒体报道了关于掌趣科技拟耗资3.03亿元参股掌阅科技的事情,几天后,朋友圈中一张海报引起记者的注意。

据了解,这是掌阅科技携手九梦联合发行的一款游戏,同时也是掌阅科技进军移动游戏的试水作品。目前,掌阅在国内移动阅读领域拥有巨大优势。根据易观最新数据表明,掌阅iReader以26.5%的市场份额稳居首位,坐拥5亿用户,日活用户达到1700万,月活用户超过7000万,且经长达七年时间积累起来的口碑和用户都十分优质。那么掌阅靠什么进军移动游戏?

读者与游戏玩家用户行为大相径庭

从中国移动阅读平台用户年龄和用户职业两方面来分析。用户年龄方面,主流群体集中在30岁及以下年龄段,超过60%。这个原因是因为智能手机的普及率的提高以及移动阅读平台提供内容阅读时间更充裕,85后,90后的为最主要的忠诚用户群体,付费意愿比较高。就掌阅而言,目前掌阅的用户中男女比例6:4,其中30岁以下用户超过80%。

用户职业情况方面,学生和自由职业者是目前阅读的忠实用户群体,同时掌阅的用户群中,这类群体占据了50%。这也造成了用户收入普遍偏低的一个弊端。

由此可见,读者的用户行为同游戏的用户行为有着密不可分的联系。在艾瑞咨询发布的《中国游戏用户行为研究报告》中得知目前中国移动游戏用户以26岁至35岁居多,玩家职业以学生和工薪阶层为主。而这些数据正好符合了掌阅的用户,可以更大的程度上帮助掌阅进入到游戏领域

涵盖文学、动漫、电影的泛娱乐平台

在前段时间腾讯发布的《中国IP游戏研究报告》中提出,网文、电影、动漫是下一个热门的方向。而掌阅在这方面有着天然的优势,要清楚掌阅的价值远不止于移动阅读的流量入口,更在于形成了遍布网络文学、动漫、游戏、电影等领域的综合性泛娱乐化平台。

动漫方面,掌阅先后与知名动漫杂志《漫友》和《知音漫客》、知名动漫品牌有妖气、天津神界、美而蓝、上海童石、上海风炫、中南天使等展开了合作,漫画频道日访问量已达到300万。

电影方面,掌阅用户当中有40%是电影爱好者,蕴含着巨大市场推广潜力。2014年掌阅与电影《匆匆那年》进行了合作,对电影起到良好的宣传效应的同时,也令《匆匆那年》新版电子有一个不错的数据。进入2015年后,与电影的全面合作开始,《战狼》、《万物生长》、《左耳》、《滚蛋吧肿瘤君》《万万没想到》、《寻龙诀》和《恶棍天使》等电影均与掌阅展开合作。此外,贺岁电影《奔爱》还被反向改编成小说在掌阅上推出,热门小说《危险拍档》也被乐视影业相中,即将改编成影视。

网文与游戏互通,探索多元化发展

游戏方面,掌阅已经成为网络文学与游戏互通的渠道,如知名仙侠小说《逆天仙尊》2012年开始在红薯小说连载,现在已经累计连载920万字,点击量超过10亿次,同名改编手游近日正式登陆iReader娱乐中心,IP的双向利用带来了价值倍增,并进一步拉高了平台的热度;此外,小说《攻沙》是由经典网络游戏《传奇》反向改编而成,也受到了广大玩家的喜爱。

记者随后联系到了掌阅科技的相关人员,对方告诉了记者:“目前游戏行业基本上离不开IP,无论是哪类IP。今年早些年的时候,不少网剧或者电视剧IP进行改编的游戏,已经获得了成功。对于掌阅来说,接下来要做的是要创造IP,提升IP的价值,从而打造出一个全方位的IP产品。针对此次发布的《武器大师》,在游戏不删档内测之前,同名小说先行上架,在掌阅平台获得了很好的口碑,读者关注度很高。因此对于我们游戏的意义来说,希望通过这种方法培养了一批忠实的玩家,在玩游戏的同时也看了小说,同时增加游戏和小说的粘性,目前的效果也不错。”

近两年内,游戏发行商的角色由不同属性的公司扮演过,虽然没有什么比较亮眼的产品,但依旧有像掌阅这样的公司加入进来壮大发行商的队伍。想要成功发行一款产品需要多方的努力,掌阅此番能走多远,我们拭目以待。